الشركة تعتمد أكبر خصم للموزعين لكسر المقاطعة
خليك عطشان.. العرب يردون علي بيبسي بـ خليك خسران وماتشربش دم اخواتك
خليك عطشان.. جملة أثارت الجدل بين المصريين علي مواقع التواصل الاجتماعي، ضد شركة بيبسي بعد انتشار العبارة علي إعلانات بيبسي وهو مافسره بعض المستخدمين على أنها حملة استفزازية، ردا حملات المقاطعة ضد الشركة بسبب العدوان الإسرائيلي علي قطاع غزة المستمر من السابع من اكتوبر الماضي.
شعار "خليك عطشان" الذي تم رفعه علي إعلانات ضخمة في الشوارع الرئيسية بالقاهرة، انتشر بشكل واسع على مواقع التواصل الاجتماعي والتي شهدت حالة من الجدل الكبير ضد شركة بيبسي العالمية.
خلينا عطشانين .. وخليك خسران، هكذا كان رد عدد كبير من رواد مواقع التواصل الاجتماعي على صورة إعلان بيبسي، وشن عدد كبير من المصريين هجوما على الشركة، مع تجديد الدعوة لحملة جديدة بعنوان خليك مقاطع، للتأكيد علي الاستمرار في المقاطعة التي وجدت صدي واسع لدي المستهلكين منذ شهور مضت، وأثرت بالفعل علي حجم مبيعات الشركة داخل السوق المصرية.
وفي ليبيا تم رفع لافتة إعلانية ضخمة بحجم إعلانات شركة بيبسي علي أحد الطرق الرئيسية، وتحمل اللافتة شعار ماتشربش دم اخواتك، بنفس طريقة وصورة الدعاية الخاصة بـ بيبسي .
ومع انتشار التعليقات السلبية على إعلان بيبسي، قرر المسؤولون عن القناة الخاصة بالشركة على موقع اليوتيوب بإغلاق ميزة التعليقات، لتفادي حملة الهجوم الضارية من المصريين والعرب، والتي تتواصل بقوة من قبل الجماهير خلال الفترة الماضية.
استمرار حملات المقاطعة
وجاءت حملات المقاطعة ضد شركة بيبسي وغيرها من الشركات التي تدعم إسرائيل، ردا على العدوان الإسرائيلي والاعتداءات الغاشمة على قطاع غزة منذ أكتوبر الماضي.
ووفا لاعترافات مسئولي شركة بيبسي بالشرق الأوسط، تراجع الإقبال على المشروبات الغازية التي تنتجها كافة الشركات العالمية في الشرق الأوسط وخصوصا في المنطقة العربية، مع إقبال ملحوظ على المنتجات الوطنية، كما هو الحال في مصر والسعودية وقطر والإمارات والأردن، التي أنتجت مصانعها مشروبات محلية لاقت إقبالاً، واعتبرها العرب بديلا عن الكوكاكولا والبيبسي.
ورغم أن شركة بيبسي لم تعلن عن التأثير الذي سببته حملات المقاطعة ضدها في منطقة الشرق الأوسط مسرح الأحداث ومصدر المقاطعة، لكنها الشركة الأم اعلنت عن تسجيل إرتفاعات ملحوظة، حيث جاء صافي أرباح الشركة إلى أكثر من 2 مليار دولار، وهو ما نفاه موقع إيكونوميك تايمز الاقتصادي.
فوفقا لموقع إيكونوميك تايمز، فإن شركة بيبسي تكبدت خسائر فادحة بلغت أكثر من 600 مليون دولار، ومعها شركة كوكاكولا بسبب دعمهما لجيش الاحتلال الإسرائيلي، لافتا إلي ان سهم شركة كوكاكولا 1.68% من قيمته السوقية ليسجل سعر السهم 52.8 دولار، مقارنة بقيمة فتح 53.76 دولار.
وفي نفس السياق، كشف أحد الموزعين المعتمدين لشركتي "بيبسي" و"كوكاكولا"، أن معدلات التوزيع داخل السوق المصرية انخفضت بنسبة تقترب من 60% خلال الشهور الماضية.
وأكد أن الخسائر تأتي على نحو أكبر في القاهرة الكبري التي تشهد معدلات توزيع تساوي كل المحافظات المصرية الأخرى، إلى جانب تراجع معدلات الاستهلاك بشكل كبير داخل القرى والمراكز التي يهرب منها الموزعون باتجاه عواصم المحافظات للبحث عن منافذ للشراء.
إعلان جديد بـ 8 نجوم
من جهة اخر، أطلقت شركة بيبسي ، حملتها الإعلانية الجديدة التي تجمع ثمانية من أبرز نجوم الفن والغناء وكرة القدم من مصر والشرق الأوسط والعالم.
وتضم الحملة محمد صلاح، ، وعمرو دياب، وكريم محمود عبدالعزيز، وأحمد السقا، وقصي ، ونوال الزغبي، وسامي الجابر، وروبرتو كارلوس.
يتضمن الإعلان أغنية "خلّى كله جديد في جديد" التي يغنيها الفنان عمرو دياب، معبرا من خلالها عن رحلة تطور العلامة التجارية، والتي تمتد منذ سنوات طويلة وصولًا للوجو الجديد، والذي تم إطلاقه في بداية هذا العام.
ونلاحظ في نهاية الإعلان جملة: لما توصل للنجاح، متريحش، غير خليك جديد، خليك عطشان، وهو الشعار الذي تم إطلاقه لأول مرة في عام 2021 في حمله إعلانية للنجم العالمي محمد صلاح، لتشجيع الشباب على السعي لتحقيق أحلامهم وطموحاتهم، وعدم التوقف عن التطلع للمزيد.
ومع استمرار الغضب من شركة بيبسي ، دعا رواد مواقع التواصل الاجتماعي إلي مقاطعة النجوم المشاركين في الحملة.
محاولات لكسر المقاطعة
وفي محاولة من الشركة لكسر الدعاية السلبية التى نتج عنها عزوف المستهلكين وتخفيف حدة المقاطعة، أعلنت بيبسي عن طرح خصومات ضخمة على منتجاتها خلال الأيام القليلة القادمة، لصالح الموزعين.
وبحسب الموزعين المعتمدين، تصل هذه الخصومات إلى 15 جنيها على بعض الأصناف، من أجل جذب الزبائن وتحفيزهم على شراء منتجات بيبسي مرة أخرى.
وأوضح أصحاب المحال التجارية، أن تلك الخصومات سيتم منحها للتجار الذين استطاعوا تحقيق تارجت كبير خلال الربع الأول من العام الحالي 2024.
وكشف أصحاب الأكشاك أن تلك الخصومات شملت أسعار منتجات بيبسي من المشروبات الغازية لشهر يونيو المقبل، حيث يبدأ تطبيقها مطلع الشهر المقبل لعدة أيام.
وعن الخصومات، قال أصحاب المحال التجارية، إنها تقدر بنحو 15 جنيهًا، و10 جنيهات على معظم المنتحات، مثل عبوة بيبسي بلاستيك 250 مللي، عليها 10 جنيهات خصم.
أما زجاجة 350 مللي وعبوات 390 مللي بلاستيك ليمون ويوسفي وبيبسي، وكذلك عبوة 1.5 لتر بلاستيك فتم تحديد الخصم بـ 15 جنيهًا لها
