11 مليار دولار إيرادات إعلانات التطبيق سنويا
خسائر فادحة .. حظر «تيك توك» عن 170 مليون أميركي خلال ساعات
أعلنت الحكومة الأمريكية خلال الساعات الماضية عن منح شركة "بايت دانس"، المالكة لتطبيق تيك توك، مهلة حتى يوم الأحد الموافق 19 يناير الجاري لبيع عملياتها في الولايات المتحدة أو مواجهة خطر الحظر التام في البلاد.
جاء ذلك بعد ان أيدت المحكمة العليا الأميركية، امس الجمعة قانونا يحظر تطبيق تيك توك في الولايات المتحدة الأمريكية وذلك بعد ان رفضت محكمة الاستئناف الفيدرالية في واشنطن طلب شركة "تيك توك" بتعليق الحظر المقرر دخوله حيز التنفيذ في غدا الأحد ولجوء الشركة للمحكمة العليا الأميركية للطعن في الحكم الذي تم تأيده أمس الجمعة.
حظر تيك توك
وجاء قرار حظر تيك توك بعد تحذيرات من إدارة الرئيس المنتهية ولايته، جو بايدن، تفيد أن التطبيق يشكل تهديداً خطيراً على الأمن القومي الامريكي بسبب علاقاته بالصين، وسيسمح ببدء الحظر غدا الأحد.
وفي هذا السياق تواجه صناعة التسويق الرقمي تساؤلاً كبيرًا حول مصير 11 مليار دولار تنفق سنويا على الإعلانات في حال حظر تطبيق تيك توك الشهير في الولايات المتحدة الأمريكية وذلك بعد ان تعدى عدد مستخدمي المنصة نحو 170 مليونا بما يعادل نصف سكان الولايات المتحدة.
وخلال الساعات الماضية قامت عدد من العلامات التجارية والمسوقين بالبحث عن منصات بديلة لتطبيق تيك توك لإعادة توجيه ميزانياتهم الإعلانية استعدادا لاحتمالية حظر التطبيق.
ومن ناحية اخرى أوضحت احصائيات حديثة أن ما يقرب من 44% من مستخدمي تطبيق تيك توك في الولايات المتحدة الامريكية كانوا يقومون بالتسوق عبر التطبيق بحلول نهاية عام 2024، متفوقين على فيس بوك وإنستجرام.
الرابحون من حظر "تيك توك"
وأوضح عدد من الخبراء ان حظر تطبيق تيك توك يؤثر بالسلب على عشرات الملايين من مستخدمي التطبيق في الولايات المتحدة الأمريكية، بخلاف أنه سيتسبب في تحقيق خسائر لعدد من الشركات الأميركية الصغيرة لكنه على صعيد اخر تستفيد عدد الشركات والتطبيقات الأخرى من حظر هذا التطبيق ومنها شركات جوجل وميتا وأمازون وتطبيق إكس وتطبيق سناب شات.
عرض لشراء تيك توك
ومن جانبه أعلن الملياردير الأميركي فرانك ماكورت، عن رغبته في شراء تطبيق "تيك توك" ننالشركة الصينية المالكة للتطبيق "بايت دانس" مقابل 20 مليار دولار.
وأضاف الملياردير الأميركي فرانك ماكورت أنه بعتقد أن الصين سترفض بيع تطبيق تيك توك باستخدام الخوارزمية، مشيرا إلى انه مستعد لشراء التطبيق بدون الخوارزمية لأنه سيقوم بتشغيل التطبيق بطريقة مختلفة مؤكدا ان شراء التطبيق بدون الخوارزمية يميز عرضه أمام باقي عروض الشراء.
وفي نفس السياق تقدر القيمة السوقية لتطبيق تيك توك ما بين 40 و50 مليار دولار كما تقدر قيمة عوائد التطبيق الإعلانية في أميركا فقط نحو 16 مليار دولار، وفقا لاحصائية قامت بها شركة الأبحاث "إي ماركتر".